求真·向善·超美——世纪之交论广告与文明

作     者：谭汝为 

作者机构：天津师大语言文学院天津300384 

出 版 物：《毕节师范高等专科学校学报（综合版）》 (Journal of Bijie Teachers College)

年 卷 期：2000年第18卷第3期

页      码：23-25页

摘      要：在新世纪到来之际,如果我们站在时代的高度,审视中国广告创意的总体水平的优劣;那么,首先就应该回顾总结近10年来,广告创意在促进精神文明建设方面的成败得失,从中总结经验,吸取教训,以便在新世纪使我们的广告创意的水平“更上一层楼”。 在现代社会生活中,每天在人们面前接踵而来、联翩而至的各类广告,已成为一种普遍的社会文化现象。它已不仅仅是企业的一种促销手段,而无时不浸染到意识形态之中,无时不与精神文明、社会道德息息相关。就是说:各类各种广告都在发挥着社会功能。今天的广大消费者,从广告里不仅仅满足于获取各种商品信息;

主 题 词：广告 广告创意 导向功能 宣传功能 道德导向 精神文明 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203632536...