植入广告的法律管制问题探析

作     者：张园 ZHANG Yuan

作者机构：南京大学法学院江苏南京210093 

出 版 物：《河北学刊》 (Hebei Academic Journal)

年 卷 期：2011年第31卷第5期

页      码：167-171页

摘      要：为了在信息爆炸时代提高甄别信息的效率,作为信息受众的消费者会采取一定措施回避无用的广告信息,此行为无疑成为传统广告发展的桎梏。传统广告的低效率促使商家寻找一种新的营销方式,广告业演变为一种注意力经济,植入广告应运而生。但在现实生活中,由于中国相关管制措施的不具备或不成熟,导致广告植入在实践中屡屡出现问题,更产生了大量诉讼案件。因此,调适广告植入适用环境、采取有效规制工具进行管理成为广告植入实践中不可回避的问题。

主 题 词：植入广告 可识别性 市场失灵 法律管制 

学科分类：0301[法学-法学类] 03[法学] 030107[030107] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-7071.2011.05.035

馆 藏 号：203633198...