口头传播策略在高新技术产品扩散中的运用

作     者：李四兰 

作者机构：武汉科技大学国际学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2006年第8S期

页      码：213-214页

摘      要：由于高新技术产品具有诸如技术含量高、购买风险大、使用复杂等特征,使电视广告所起的作用相当有限,相比较而言口头传播在高新技术产品的扩散中更加有效。本文主要就口头传播在高新技术产品扩散中的优势,以及企业应采取哪些口头传播策略加快高新技术产品的扩散进行了探讨。

主 题 词：高新技术 口头传播 扩散 服务营销 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2006.22.138

馆 藏 号：203634191...