消费者媒体广告态度对其消费行为影响研究

作     者：郑勇华 

作者机构：贵州民族大学贵阳550025 

基　　金：贵州省2010年度社科重大招标课题"新形势下贵州将文化产业发展成为支柱产业对策研究"(10GZZB207)阶段成果 

出 版 物：《商业时代》 (Commercial)

年 卷 期：2012年第28期

页      码：24-25页

摘      要：本文采用调查问卷形式对消费者进行不同介质媒体广告态度调查研究,研究结果表明:消费者对不同媒体广告的总体态度是趋于认同的,男性消费者更加趋于理性消费,女性消费者则更加趋于感性消费;除路牌广告外,其他媒体广告都对消费者的消费行为有显著的促进作用。

主 题 词：消费者 媒体广告态度 消费行为 影响 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2012.28.012

馆 藏 号：203634456...