润滑油：营销传播“大片”的三重缺席

作     者：张德华 杨宗雄 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2006年第5期

页      码：77-79页

摘      要：当前国产润滑油品牌“烧钱运动”足以抗衡洋品牌的国际、品牌影响力,让国人为之自豪。事实上,洋品牌进入中国润滑油市场,除了品牌优势,更重要的还在于整合了完善的渠道与服务,比如在加油站开展的换油服务。相比之下,当前本土润滑油营销传播“大片”却缺乏一个统一的主角,给人留下的印象,更多的是一种空空荡荡的喧闹。

主 题 词：润滑油产品 润滑油市场 三重 长城润滑油 让国 广告形象 换油 中国石化 润滑油生产 私家车主 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2006.05.021

馆 藏 号：203634762...