电视广告文案的写作特点

作     者：韩虎山 闫传有 

作者机构：山西财经大学副教授 吕梁技工学校教师 

出 版 物：《写作》 (Writing)

年 卷 期：2005年第4卷第6期

页      码：34-35页

摘      要：电视广告是当代最引人注目的一种广告形式。它集文字、声音、图像、色彩、人体、实物为一体。可以同时作用于人的视听感官。从时间、空间、静态、动态、声光画面的变化构成等多角度、多方面地表达广告主题．具有其他广告形式难以达成的表达效果。由于电视媒体的特殊性。电视广告文案的写作与其他形式的广告文案写作相比．无论在表现形式、结构安排或广告创意等方面都有着不同的要求和特点。

主 题 词：写作特点 广告文案写作 广告形式 电视广告 表达效果 广告主题 电视媒体 广告创意 结构安排 特殊性 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19867/j.cnki.writing.2005.11.013

馆 藏 号：203634764...