开拓创新 强势经营——《北京晚报》2003年广告经营策略

作     者：倪宝忠 

作者机构：北京日报报业集团北京晚报广告部 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2003年第3期

页      码：12-14页

摘      要：两年来,《北京晚报》积极开拓创新,开展一系列立体化、层次性的品牌推广活动,从数据营销、活动营销、客户推介会营销、产品营销和创新营销等几个方向全面展开宣传攻势。尤其2002年的《北京晚报》,用八个字来形容就是"高奏凯歌、独占鳌头":首先,《北京晚报》收复失地,重新夺回了广告经营额长江以北第一名的位置;然后,《北京晚报》在综合广告领域的广告经营收益位居全国第一,其北京报业巨头的地位得到进一步巩固;更让广告业界震惊的是,《北京晚报》2002年度全年广告经营收入达7.56亿元,进一步巩固了综合广告收入全国第一,总收入全国第二的地位。总结一年,不能不说,《北京晚报》广告的品牌战略取得了彻底的成功,极大地驱动了《北京晚报》广告经营。2003年,《北京晚报》的广告经营思路是:保持广告价格稳定,发挥广告政策活力。

主 题 词：广告版面 晚报 广告公司 广告主 广告经营 北京 开拓创新 广告部 市场规则 促销政策 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2003.03.022

馆 藏 号：203639063...