广告诉求信息的量化整合

作     者：顾剑峰 

作者机构：辽沈晚报广告部 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2004年第9期

页      码：141-143页

摘      要：辽沈晚报——东北第一都市报。今天的辽沈人都知道．辽沈晚报是当地最负盛名的晚报。然而．早在1997年以前．辽沈晚报发行量仅维持在6万份左右．年广告的收入不足1000万元。如今．辽沈晚报的发行量已达806万份，年广告收入逾2亿元，占据沈阳地区平面媒体广告发生总额的40％．是辽沈地区发行量最大、广告收入最高、影响最为深远的第一晚报。尤其是近两三年时间．辽沈晚报呈飞速发展态势．2001年的广告刊登额首次突破1亿元．2002年则达到15亿元．2003年广告刊登额创纪录地达到203亿元．成为辽沈乃至东北地区首个突破2亿元的单一平面媒体。今年1—6月份．辽沈晚报广告增长比例再创新高．达68％，进入全国都市类晚报广告增幅的前三位。

主 题 词：广告诉求 报纸 电视频道 广告主 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203639252...