德国世界杯体育营销的盘点及对北京奥运会的启示

作     者：李红 马向文 LI Hong;MA Xiang-wen

作者机构：郑州大学体育系河南郑州450000 河南大学学生体质健康研究所(体育部)河南开封475001 

出 版 物：《山东体育学院学报》 (Journal of Shandong Sport University)

年 卷 期：2007年第23卷第5期

页      码：32-35页

摘      要：运用文献综述和网上查询法,对世界杯企业营销的状况及存在的问题进行了探讨,研究结果显示:企业营销要坚持创意与巧妙的结合;要找到自身与事件的对接点,巧妙地把企业、产品和比赛结合起来;要制定整合营销传播规划;要选择合适的战略合作伙伴等等,只有这样才能提升企业品牌的知名度、美誉度,有利于企业产品的销售,使企业能在较长一段时间内"名"、"利"双收。有助于企业认识体育事件品牌管理的运作规律,为中国企业积累实战经验。

主 题 词：世界杯 营销盘点 体育营销 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.14104/j.cnki.1006-2076.2007.05.010

馆 藏 号：203640261...