论“中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖”赛事品牌形象塑造与设计

作     者：杨明刚 李中燕 

作者机构：华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系 华东理工大学广告与品牌文化研究所 华东理工大学艺术设计与传媒学院 

基　　金：华东理工大学教育教学改革立项建设项目(批准号:校教2014-18号) 华东理工大学网络教育研究项目(批准号:WJY2014002)研究成果之一 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2015年第3期

页      码：128-137页

摘      要：本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。

主 题 词：中国广告年度大奖 赛事品牌形象 塑造与设计 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203643691...