主动转型拥抱报纸经营的4.0时代——以《佛山日报》的经营创新为例

作     者：宋卫东 陶志强 

作者机构：佛山传媒集团管委会 佛山日报社党委 佛山日报社传媒研究室 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2015年第11期

页      码：31-33页

摘      要：报业广告的"寒冬"不仅没有回暖的迹象,甚至仍在步步加剧。据CTR媒介智讯的数据显示,2014年国内报纸广告投放降幅从2013年的8%扩大至18%;2015年第一季度,报纸广告合计降幅达到29.5%。与疲弱的大势形成鲜明映照,作为一份地市级党报,《佛山日报》在2014年珠三角城市报纸广告普遍下滑的情况下,广告投放总量、市场份额保持稳定,在凛冽的寒流中稳住了报纸广告经营的阵脚。将报业广告的普遍下滑,放到国家经济发展模型彻底调整。

主 题 词：报纸广告 报业广告 地市级党报 投放总量 媒介智讯 发展模型 去中心化 珠三角城市 媒体生态 媒介生 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2015.11.010

馆 藏 号：203644201...