论AMSA受众信息接收范式下的广告传播策略

作     者：高磊 

作者机构：淮北师范大学文学院安徽淮北235000 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2013年第12期

页      码：107-109页

摘      要：文章通过受众接收广告信息的模式,从AIDA、AIDMA到AISAS的理论梳理。结合信息时代的现实,揭示了受众对广告信息解读的复杂性与多样性。由于信息环境的复杂,受众接收广告信息的心理变化,受众在产生需求进行决策时,收集信息渠道也因此变得复杂与多样。受众接收信息渠道的多样性必然要求广告主在传递信息时传播渠道的多样化。根据这一变化,文章提出受众对广告信息接收的新理论范式AMSA,并根据受众接收广告信息的AMSA范式,提出以受众为中心的广告传播策略。

主 题 词：AIDMA AMSA 受众 信息接收心理 广告策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2013.12.037

馆 藏 号：203654287...