微博中的品牌代言传播拓展

作     者：何艳 

作者机构：北京工商大学艺术与传媒学院 

基　　金：北京市教育委员会"教师队伍建设--青年英才计划"项目支持 项目编号:YETP1463 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2015年第11期

页      码：77-78页

摘      要：品牌代言传播是在品牌沟通中,借助于其他个体与传播对象进行交流,将抽象的品牌个性、内涵和价值通过鲜活的个体沟通传达给目标受众群。社交媒体时代的到来,不仅为品牌代言带来了新的传播渠道,社交媒体自身的媒介特性,也从代言人选择、代言人与品牌关联、代言人与消费者关系等方面对品牌代言传播进行了全新拓展。影响品牌主对品牌代言人的选择微博是一个开放的网络平台,所有的品牌都能通过微博账号与消费者进行一对一的人际互动沟通。

主 题 词：品牌代言 社交媒体 品牌沟通 品牌个性 媒介特性 传播渠道 传播对象 人际互动 消费者关系 自媒体 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2015.11.053

馆 藏 号：203659124...