从整合营销到精准传播

作     者：张巨才 

作者机构：河北师范大学新闻传播学院 河北上谋房地产经纪有限公司 

出 版 物：《企业研究》 (Business Research)

年 卷 期：2015年第3期

页      码：28-31页

摘      要：整合营销传播是当今最重要的传播学研究成果,是21世纪个人和组织主流的传播模式,是针对当今传播实践的严重弊端提出来的,这些已成为学界和业界的共识。在美国,广告学专业大部分已经改为整合营销传播专业,尤其是研究生教育层次,即使没有更改专业名称,但基本上都开设了整合营销传播的课程,很多都按照这样的思路来培养。

主 题 词：整合营销传播 精准传播 广告学专业 研究成果 传播模式 21世纪 教育层次 专业名称 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203659181...