论广告风险

作     者：张曙临 

作者机构：湖南师范大学消费经济研究所 

出 版 物：《湖南商学院学报》 (Journal of Hunan Business College)

年 卷 期：1995年第2卷第1期

页      码：13-15页

摘      要：广告风险存在于广告活动所涉及的一切领域,划分为三类:一是广告的社会风险。这是指广告主所推出的广告违背消费者的风俗习惯、价值观念、社会道德标准等而造成的风险。二是广告的经济风险。这是指广告预算、广告投资决策。

主 题 词：广告风险 广告活动 广告主 消费者 广告宣传 广告战略 广告媒体选择 投资决策 产品销售 经济风险 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203659596...