混合媒体背景下公益广告设计的个性化追求

作     者：刘爽 徐豪 LIU Shuang;XU Hao

作者机构：安徽财经大学艺术学院安徽蚌埠233000 

基　　金：安徽省社会科学创新发展研究课题攻关研究项目"城市化地域特色建设中的色彩设计研究"(编号:2018CX138)阶段性成果 安徽省社会科学创新发展研究课题攻关研究项目"基于媒介化抗争视角的突发事件网络舆情演化与治理研究"(编号:2018CX020)阶段性成果 安徽财经大学校级项目"安徽省文化消费与地方艺术推广互动研究"(ACKY1864)阶段性成果 

出 版 物：《山东农业工程学院学报》 (The Journal of Shandong Agriculture and Engineering University)

年 卷 期：2019年第36卷第3期

页      码：125-130页

摘      要：随着新媒体技术的多样化逐步加快,大众所能接收到的信息也在发生着巨大的变化。从传统的报纸、广播、电视到如今的网络媒体,受众与媒体间的互动功能也不断彰显,且受众在接收信息的时候也更加注重个性化与体验性,无论是时刻在更新的各类新闻信息,还是时刻围绕着我们不停播放的广告。面对传统媒介与新型媒介叠加式的发展状态,且呈现着不断整合、替代的发展趋势,公益广告又该如何在众多广告中吸引大众眼球,更好地传达内在的精神力量也是目前广告制作人所需重点考虑的问题,影响广告传播的一个重要因素就是媒介,本论文就混合媒体背景之下关于公益广告的个性化追求作出详细阐述。

主 题 词：混合媒体 公益广告设计 个性化追求 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15948/j.cnki.37-1500/s.2019.03.028

馆 藏 号：203659722...