女大学生网络视频广告回避行为原因分析

作     者：柴欣 闫星宇 

作者机构：天津外国语大学山西运城044000 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2015年第7卷第11期

页      码：56-57页

摘      要：女大学生作为"她经济"与"互联网+"时代下的交叉人群,其对网络视频广告的回避行为习惯是影响企业广告投放效果的重要因素。基于网络视频三大节目类型的广告统计,采用自然观察法、问卷调查法和深度访谈法总结出女大学生回避网络视频广告的行为与心理特征。最后从形式和内容等方面给企业在网络视频广告的投放提出建议。

主 题 词：广告回避 投放效果 女大学生 网络视频 

学科分类：040106[040106] 050302[050302] 0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16607/j.cnki.1674-6708.2015.11.037

馆 藏 号：203659802...