广告传播离不开合作,合作也是一种传播——读刘小三专著《竞合·联动·融合:泛传播时代的合作广告研究》

作     者：王更喜 

作者机构：中国互联网协会互联网天地杂志社北京100062 

出 版 物：《西藏民族学院学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Tibet Nationalities Institute(Philosophy and Social Sciences Edition))

年 卷 期：2015年第36卷第3期

页      码：152-152页

摘      要：人类社会发展的历史就是一部媒介演进的历史，而媒介的历史则在很大程度上决定了广告传播活动的前行轨迹。如今，信息传递方式发生了革命性变化，也对广告的形式和传播模式产生深刻影响。“媒介即讯息”。在平台即媒介、网络即传播的万物互联时代，广告和广告业将往何处去？回答这个问题并不容易——预测未来总是带有挑战性并充满“风险”，但理论方面的深入总结和前瞻性研究却是完全必要和可能的，这也正是《竞合·联动·融合：泛传播时代的合作广告研究》（以下简称为《合作广告研究》）这本专著的价值所在。

主 题 词：广告传播 广告研究 传播时代 合作 竞合 专著 人类社会发展 信息传递方式 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-8388.2015.03.028

馆 藏 号：203665785...