基于自媒体的口碑营销策略研究

作     者：王静静 WANG Jing-jing

作者机构：安徽广播电视大学滁州分校安徽滁州239000 

出 版 物：《安徽工业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Anhui University of Technology：Social Sciences)

年 卷 期：2018年第35卷第6期

页      码：32-34页

摘      要：口碑营销是商品营销的一种重要方法。在自媒体平台上,口碑营销具有更高的可信度和传播效率,且传播成本更低。在营销信息内容设计方面,基于自媒体的口碑营销应从内容精准定位和话题的谈论价值两方面开展工作,发挥口碑驱动的作用,促进口碑营销的正面效应。在传播策略方面,基于自媒体的口碑营销应从注重消费者体验和寻找合适的意见领袖两方面开展工作,以赢得消费者的认同,促进人际传播。

主 题 词：自媒体 口碑营销 社交网络 营销传播 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-9247.2018.06.008

馆 藏 号：203666311...