设计驱动下的品牌管理与形象重塑浅析

作     者：黄晟昱 邓晓琳 

作者机构：同济大学 中国美术学院 

出 版 物：《艺术研究（哈尔滨师范大学艺术学报）》 (Art Research)

年 卷 期：2019年第2期

页      码：156-157页

摘      要：当今时代,随着国内社会文明和商品经济的发展,更多的企业面临着更多的挑战和机遇,而品牌对于一个企业来说,是其本身及其产品的标志,品牌的形象塑造作为一个企业长期而重要的工程,并且让特定的受众或消费者产生强烈的品牌以及企业认同感。而准确的品牌形象塑造能够达出整体品牌定位过程,一个成功的品牌定位对品牌竞争力的提升起着重要作用,但这一过程的复杂难度不是只有单一学科背景的人能做到的,需要跨学科的相互融合,协调才能发挥最大效益,所以设计管理在这种情境下作为一门跨领域的新兴学科应运而起。本文将以设计驱动下的创新管理视角讨论品牌形象塑造问题,同时结合国内外的成功案例,论述国外设计管理如何与中国现今设计以及企业品牌形象塑造相结合,运用系统化、科学化的管理设计思维来优化设计师的设计过程,更高效的达到预期的成功效果。

主 题 词：设计驱动 创新 品牌形象 设计管理 重塑 视觉传达 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.13944/j.cnki.ysyj.2019.0153

馆 藏 号：203666701...