当代商业广告中民国女性的性别镜像分析——以百雀羚护肤品广告为例

作     者：郭心怡 

作者机构：中国传媒大学北京100024 

出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)

年 卷 期：2019年第2卷第6期

页      码：122-122,124页

摘      要：本文选择了知名护肤品品牌百雀羚广告中的民国女性形象作为研究的案例,对当代商业广告中民国女性的性别镜像进行了分析。通过对百雀羚"三生花"系列广告及《一九三一》长图广告进行基于符号学的分析,发现当代商业广告中的民国女性在本质上与流行文化中的性感女星一样,是引领女性走向"美丽"的标签,不断在消费文化的作用下完成对女性的规训,其背后是商业利益与权力关系的多重纠葛。

主 题 词：镜像分析 民国女性 性别话语 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0303[法学-社会学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 05[文学] 030301[030301] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-5079.2019.06.086

馆 藏 号：203666749...