实业救国 实用利民——《申报》视野中的陈嘉庚公司广告(1920—1934)

作     者：罗志超 LUO Zhi-chao

作者机构：闽南师范大学新闻传播学院福建漳州363000 

基　　金：福建省教育厅中青年教师教育科研项目(JAS170281) 

出 版 物：《集美大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Jimei University：Philosophy and Social Sciences)

年 卷 期：2019年第22卷第2期

页      码：91-98页

摘      要：作为海外华侨企业家的杰出代表,陈嘉庚曾借助广告推销使其产品打开中国市场。通过对陈嘉庚公司1920年至1934年在《申报》刊登的广告进行内容分析和文本分析,发现实业救国和实用利民是贯穿始终的两条基本主线。其中,爱国情怀的商标设计、挽回利权的新品开发、支持国货的让利促销、情理并用的诉求主张等广告内容体现了实业救国主张,而亲民的产品名称、益民的产品功能、惠民的产品改良、便民的卫生知识等广告内容体现了实用利民主张。

主 题 词：陈嘉庚 公司广告 《申报》 国货 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-889X.2019.02.013

馆 藏 号：203667226...