新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例

作     者：林超骏 

作者机构：常熟理工学院经济与管理学院江苏苏州215000 

出 版 物：《中国市场》 (China Market)

年 卷 期：2019年第14期

页      码：120-121,125页

摘      要：近年来,中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军。随着奢侈品市场日渐成熟,一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐。然而国内外学者对此研究不多。本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础,选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析,对其在中国市场的营销策略进行研究,并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨,以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴。

主 题 词：新奢侈品 中国市场 消费者行为 营销策略 野兽派花店 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.13939/j.cnki.zgsc.2019.14.120

馆 藏 号：203667518...