“马太效应”下省级卫视的生存之战

作     者：冯译萱 

作者机构：天津师范大学 

出 版 物：《传播力研究》 (Research on Transmission Competence)

年 卷 期：2019年第3卷第9期

页      码：42-42页

摘      要：省级卫视中"马太效应"日渐凸显,高收视的频道和节目拥有相对稳定的广告收入和市场份额,这种格局导致各类资源越来越向少数一线卫视集中,经过一番循环反复,整个市场结构向"20/80规则"转变。残酷的现实环境对于二三线卫视的生存发展提出了严峻的挑战,盲目追赶式的发展几乎没有可能。部分省级卫视要突破困局,必须要加强媒体运营的战略管理并且在构筑自己的优势,只有这样才能在激烈的市场中取得一定的主动权。

主 题 词：省级卫视 马太效应 竞争 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203668741...