房产广告的误区

作     者：方显仓 蒋光伟 

作者机构：华东师范大学经济系 

出 版 物：《中国工商管理研究》 (Study on China Administration for Industry & Commerce)

年 卷 期：1997年第7期

页      码：15-15页

摘      要：误区之一:目标客户不明确 对房产的居住环境、档次、支付条件等适合何种消费阶层缺乏明确的指代反映,实践效果很不理想,导致巨额广告费用的浪费。 误区之二:诉求重点不突出 形式上,不少开发商利用无声媒介如报刊、路牌做广告,在排版方面因对消费者心理缺乏理解,忽略广告形式上所要求的空间感、空白感,层次感。内容面面俱到,甚至包含整大段的阐述,难以突出楼盘的个性与优势。

主 题 词：误区 消费者心理 居住环境 房产 开发商 实践效果 支付条件 目标客户 广告费用 消费阶层 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203669960...