新媒体时代中国春节广告的审美文化透视(2012-2019)

作     者：杨若男 

作者机构：中国社会科学院大学北京100089 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2019年第3期

页      码：62-64页

摘      要：新媒体时代,春节广告具有回归人文性的审美倾向;展现现代化社会新型生活方式与消费社会下的审美观;聚焦于小众人群,审美文化更加包容与多元。同时,在新媒体传播的过程中也面临着许多审美文化困境。中国新媒体广告在2012年到2019年实现起步和发展,本文将以这7年时间中,春节时期发布的新年主题广告的审美文化演变为研究主体,考察在新媒体环境下中国春节广告审美文化的基本肌理和整体风貌。

主 题 词：新媒体时代 春节广告 审美文化 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.03.021

馆 藏 号：203670538...