近代英美烟草公司在华广告本土化战略初探

作     者：孙会 SUN Hui

作者机构：河北师范大学新闻传播学院河北石家庄050091 

出 版 物：《河北建筑科技学院学报（社会科学版）》 (Journal of Hebei Institute of Architectural Science & Technology(Social Science Edition))

年 卷 期：2006年第23卷第4期

页      码：62-63页

摘      要：英美烟公司是近代在中国烟草市场垄断多年的外资企业,在近半个世纪的生产经营中,这个公司的产品一直占中国卷烟市场总销售量的50%-80%左右,究其原因,其最突出的一点就是广告传播本土化战略的运用。文章从这一点入手,分析其实施此战略的原因、表现及效果,以期让我们更清楚地看出近代国外资本对中国进行经济掠夺的手段,并对今天我国企业学习西方的广告传播战略有所借鉴。

主 题 词：英美烟公司 广告传播 本土化 

学科分类：060205[060205] 06[历史学] 0602[0602] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-9477.2006.04.033

馆 藏 号：203670908...