用策略整合创意——国内中高档轿车广告传播案例

作     者：赵正 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2001年第10期

页      码：15-18页

摘      要：汽车广告一向在电视广告中占有重要地位,不仅数量众多,而且投放量也让一般产品难望其项背。就拿世界最大的汽车制造公司通用汽车公司来说,每年的广告费用都在全球企业中居前三位,与宝洁公司并称世界上最大的广告主。世界上各大汽车公司每年都要推出众多新的车型,配合新车型上市,大规模的电视广告投放必不可少,一方面为新车型上市造势,另一方面为新车型塑造形象;汽车广告往往投入费用巨大,因此创意精品也是层出不穷,例如,著名的汽车公司克莱斯勒、奔驰、沃尔沃。

主 题 词：平面广告 广告传播 电视广告 捷达轿车 创意表现 大众汽车公司 奥迪 系列广告 别克轿车 萨特 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 02[经济学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203671680...