植入式广告在广播节目中的运用——以厦广节目《十点加速度》为例

作     者：崔丹 

作者机构：厦门广电集团新闻广播福建厦门361013 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2009年第5期

页      码：189-190页

摘      要：植入式广告与广播节目的结合目前尚处在探索阶段,厦门新闻广播《十点加速度》将植入式广告与节目中的游戏、音乐等相结合,在游戏进行过程中适时地插入商品的介绍,使听友在快乐的氛围中接收到商家所要传递的信息。实践证明,在细节处理得当的前提下,将植入式广告与节目相结合可使节目收听效果、听众满意度、广告商广告到达率三者实现共赢。

主 题 词：植入式广告 广播节目 结合形式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-9579.2009.05.072

馆 藏 号：203671830...