70后、80后和90后消费者的价值观与生活形态——一个帖子引发的世代争议

作     者：彭靖佳 刘琦婧 

作者机构：厦门大学新闻传播学院中国厦门361005 

基　　金：本文受国家自然科学基金资助项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”(70902040)和中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“不同文化下内隐思维方式对消费者决策的影响(2010221086)”资助 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2011年第7期

页      码：56-64,70页

摘      要：世代亚文化对消费者行为有直接影响，营销人员针对不同年龄采取不同的市场策略。现在对世代的划分普遍以年代作为界限，如1970年、1980年、1990年等。社会各界对70后、80后、90后的关注从未间断过，如豆瓣2008年年初的一篇“70后、80后和90后的区别”的帖子，回帖量高达477个，历时两年依然有人回帖发表见解。为了验证原帖中关于70后、80后、90后价值观与生活形态的描述，本文针对该帖子采用内容分析法对回帖内容进行编码，得出“对原帖的整体态度”、“对三个世代整体态度的描述”、“对原帖中个别事实的态度”和“回帖者新增对于世代的观点”四个部分，进行分析和总结发现：（1）原帖对某些事实的夸张和贬义倾向导致48％的回帖对整体持否定态度；（2）对80后持肯定态度的帖子数量最多，对90后的争议最多，涉及70后的回帖较少；（3）80后符合事实的条目最多，其次是关于70后的描述，对90后描述的事实都或多或少的遭到反对；（4）回帖者提出两个主要观点，即三个世代对比的前提不合理与世代划分的标准值得商榷。

主 题 词：世代划分 70后 80后 90后 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 020101[020101] 

馆 藏 号：203672569...