既要刷屏,又要走心,原生广告应该怎么玩?

作     者：李阳 

作者机构：南都两微工作室、创意传播室 

出 版 物：《南方传媒研究》 (Nanfang Media Research)

年 卷 期：2017年第6期

页      码：116-124页

摘      要：在谈论原生广告之前,让我们先看一组预测数据:2020年,移动广告花费将达到845亿美元,占整个数字广告的75.9%;而原生广告成为移动广告支出增长的主要核心驱动力,预计达530亿美元,占移动广告的63%。2021年,美国原生展示型广告(包括专业媒体和社交平台)的利润将会占到所有展示型广告利润的74%,而这一比重在2016年尚为56%。“原生广告”(Native Ads)是如此重要,无论互联网巨头还是传统媒体,都不得不加以重视并快马赶上。

主 题 词：广告 移动 利润 原生 刷屏 驱动力 巨头 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203673277...