说服效应与知晓效应——网络口碑影响中国电影票房的实证研究

作     者：池建宇 骆子珩 Chi Jianyu;Luo Ziheng

作者机构：中国传媒大学经济与管理学院 

基　　金：北京市社会科学基金一般项目“北京市文化创意企业生产效率的测度及影响因素研究”(项目编号:17LJB006) 中国传媒大学校级科研项目“文化贸易视角下中华文化国际传播能力建设研究”(项目编号:CUC18JL022)的阶段性成果 

出 版 物：《中国新闻传播研究》 (China Journalism and Communication Journal)

年 卷 期：2018年第1期

页      码：156-171页

摘      要：借助互联网的传播,电影口碑逐渐成为影响票房收入的重要因素。本文选取2017年5月至9月在中国上映的120部电影作为研究样本,分别以电影评分和评分人数作为口碑效价和数量信息,采用单方程模型和联立方程模型对电影口碑和票房之间的关系进行实证分析。分析结果表明:(1)电影口碑同时通过说服效应和知晓效应影响票房收入;(2)对于票房成功的电影,网络口碑主要通过知晓效应来影响票房收入,而对于票房失败的电影,网络口碑并不影响其票房收入。

主 题 词：网络口碑 电影票房 知晓效应 说服效应 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203673303...