广告创意中的一把利器:动物符号

作     者：孙雪洁 杨军 

作者机构：安徽财经大学 

基　　金：国家级大学生创新创业训练项目(201810378246) 安徽财经大学大学生科研创新基金项目(XSKY19148) 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2019年第27卷第5期

页      码：89-91页

摘      要：现今正是一个符号消费的社会,大众消费的焦点早已由产品本身的物质性消费转移到社会脉络的消费。广告作为推动消费的助力方,关注重点是用好的创意吸引受众。动物符号因角色的特殊性在广告创意中占有重要地位,其幽默性、吉祥寓意、情感共鸣、独特个性等都是绝佳的创意素材来源。尤其是现代人对动物的高依赖程度,动物符号的功能将进一步增强。

主 题 词：动物符号 广告创意 情感依赖 情感营销 流行文化 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2019.05.030

馆 藏 号：203673305...