体育明星对体育赛事营销的影响机理探索

作     者：杨徐凡 张辉 YANG Xu-fan;ZHANG Hui

作者机构：杭州师范大学体育与健康学院 

基　　金：浙江省哲学社会科学基金一般项目(17NDJC079YB) 

出 版 物：《浙江体育科学》 (Zhejiang Sport Science)

年 卷 期：2019年第41卷第4期

页      码：8-13页

摘      要：运用文献资料法、逻辑分析法,依托品牌营销学、社会心理学相关理论,结合体育赛事营销案例,基于对体育明星内涵及特性、体育赛事营销内涵及要素结构进行探讨分析的基础上,探索体育明星对体育赛事营销的影响机理。研究认为体育明星以其公众形象性、实力代表性、时间规定性、产权独特性四大特性决定其品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度,进一步作用于体育赛事营销的赛事转播权、广告权、符号特许使用权、门票收入四大方面。

主 题 词：体育明星 体育赛事营销 影响机理 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-3624.2019.04.002

馆 藏 号：203673324...