影视植入式广告问题分析及策略探究

作     者：张明霞 

作者机构：唐山学院文法系河北唐山063000 

出 版 物：《管理观察》 (Management Observer)

年 卷 期：2013年第35期

页      码：159-159,162页

摘      要：影视植入式广告是一种新型广告形式，起源于1957年的美国，之后迅速风靡全球。〈br〉 植入式广告，又称为置入式营销广告或者隐性广告、镶嵌式广告、软性广告。影视植入式广告进入我国已有近20年的时间，近几年，电影、电视剧、综艺类节目中的植入式广告屡见不鲜，其中以冯小刚导演的贺岁档电影《非诚勿扰Ⅰ、Ⅱ》中的植入广告，在国内影响颇大。此后，国内影视植入式广告大行其道，有大规模兴起之势。

主 题 词：植入式广告 影视 综艺类节目 广告形式 隐性广告 营销广告 软性广告 非诚勿扰 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203673897...