网络电视开辟欧洲杯营销“第二战场” PPTV网络电视与CCTV-5欧洲杯直播收视对比研究

作     者：本刊编辑部 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2012年第8期

页      码：153-155页

摘      要：权威调查表明,网络电视平台日渐成为传统电视收视的重要补充及延伸,跟随用户媒介消费习惯的变迁,妮维雅、清扬、吉列、嘉士伯、KAPPA等知名品牌广告主,运用网络电视的强大传播力和营销力,与目标受众进行基于兴趣的互动沟通,成就"SEM体育娱乐营销"的新标杆。二战期间盟军曾成功实现战略转移,用诺曼底登陆开辟出第二战场,成为决胜的关键。今夏在同一块欧洲版图上,硝烟不止激战再起,这便是全球瞩目的德劳内杯之争——2012欧洲足球锦标赛。在当今多元化的传播趋势下,就这一关注度高,受众集中,影响力深远的大型赛事,体育营销同样面临着开辟"第二战场"的战略抉择。

主 题 词：欧洲杯 CCTV-5 PPTV 欧洲足球锦标赛 网络电视 第二战场 德劳内 媒介消费 电视收视 传播力 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

馆 藏 号：203675008...