广告解读的哲学探讨——广告意义构建的层递模型与“共同理解”

作     者：张微 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院 

出 版 物：《新闻与传播评论辑刊》 (Journalism & Communication Review)

年 卷 期：2008年第1期

页      码：232-239,253页

摘      要：受众与广告文本的双重复杂性,导致其解读方式呈现出多样化的形态:从哲学释义学的角度审视,它主要包括相对还原、意义重建、文本误读、理解讹谬等四种基本方式——它们已然构建成一个有序的层递性梯级模型:从相对还原到理解讹谬,受众对广告的理解离文本原意愈来愈远;如果反过来则愈来愈近。广告解读有着特殊的规律性,如果说文学艺术解读是以意义重建为主的话,那么广告解读中居于支配地位的则是相对确定性的"还原"。上述四种模型绝非都是合理的,而是存在着是非正误之分:前三种可以说是广告的正确释义,后一种则明显是错误的解释。这种正误判断绝非任意为之,而是严格遵循"共同理解"这一科学标准的必然产物。

主 题 词：哲学释义学 相对还原 层递模型 共同理解 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203675101...