传播·营销相融合背景下的国产电影发展——以《后会无期》《小时代》为例

作     者：单雨婷 汪永奇 

作者机构：浙江农林大学文法学院 浙江农林大学文法学院 

基　　金：浙江省2016年度高等教育教学改革项目《依托创意工作室培养广告学专业“四创”人才研究与实践》(jg20160093)部分成果 浙江农林大学汪永奇名师工作室成果 

出 版 物：《采写编》 (Journalism & Media Studies)

年 卷 期：2019年第2期

页      码：187-190页

摘      要：随着新媒体时代的到来,各种传媒方式日益丰富,并显示出其重要的作用,但任何一种传统的传播与营销手段都不足以掌控全局,所以需要整合产业的各种资源,科学、有效地运用好营销和传播相关策略,以达到最佳的传播效果及经济效益。文章以传播与营销相融合背景下的国产电影发展作为基础,以《后会无期》《小时代》两部电影作为研究对象,以整合营销传播理论为指导,阐释营销与传播融合的方法。

主 题 词：传播 营销 电影 《后会无期》 《小时代》 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8177.2019.02.082

馆 藏 号：203677958...