数字化背景下广电公益广告运作机制创新

作     者：初广志 薛濛 

作者机构：中国传媒大学广告学院 

基　　金：国家新闻出版广电总局社科项目“中国广播电视公益广告传播效果研究”〈项目编号GD1714〉 2017年度中央编译局马克思主义传播研究基地课题“电视公益广告与社会主义核心价值观传播研究”〈项目编号2017002〉的阶段性成果 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2019年第6期

页      码：9-12页

摘      要：数字化背景下,广播电视公益广告既面临着严峻的挑战,也迎来了难得的机遇。为此,必须在运作主体、资金来源、表现形式、内容创作、发布方式和评估标准等方面进行运行机制创新,才能充分发挥公益广告的作用,促进公益广告事业的可持续发展。

主 题 词：数字化 公益广告 运作机制 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203678783...