电视公益广告的视觉说服策略——以央视《春节回家篇》为例

作     者：刘亦凡 

作者机构：中国传媒大学电视与新闻学院 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2013年第8期

页      码：21-23页

摘      要：近年来,央视春晚在观众见仁见智的评价当中锐意改革,直面批评,推陈出新,从节目形式到舞台架构无不有大动作,在观众较为排斥的广告方面,亦取消了冠名、植入、插播等形式。然而,蛇年春晚中一个插播于节目间隙的广告,却赢得了现场观众的阵阵掌声以及舆论的持续关注和广泛赞誉。

主 题 词：电视公益广告 说服策略 央视 回家 春节 视觉 现场观众 节目形式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203679158...