MV植入式广告研究

作     者：汪康 

作者机构：浙江传媒学院 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2019年第10卷第9期

页      码：197-198页

摘      要：影视产业的发展推动植入式广告朝着标准化、产业化、规模化方向发展,植入式广告成为重要的广告传播形式。学界对植入式广告的研究主要集中在影视节目领域,而对MV(音乐短片)植入式广告的研究相对缺乏。MV与影视剧既有相似性又有差异性。本文首先对MV植入式广告作出定义,并分析其传播特点,然后分析MV植入式广告的应用类型及价值,最后针对MV植入式广告形式所存在的问题提出相应的解决策略。

主 题 词：MV 植入式广告 品牌传播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2019.09.132

馆 藏 号：203679797...