慈善营销中契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应的影响

作     者：朱翊敏 李蔚 刘容 Zhu Yimin;Li Wei;Liu Rong

作者机构：中山大学管理学院 

基　　金：教育部哲学社会科学重大课题攻关项目(08JZD0019) 中上大学文科青年教师培育项目(12090023) 

出 版 物：《南开管理评论》 (Nankai Business Review)

年 卷 期：2012年第15卷第3期

页      码：33-41,71页

摘      要：本文通过实验设计,探讨了慈善营销中产品与慈善组织的契合度、消费者对慈善组织的熟悉度以及产品性质对消费者响应的影响,并得出了结论:契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应存在主效应,契合度与熟悉度之间、契合度与产品性质之间存在交互效应。根据研究结论,作者针对企业选择合作伙伴、开展慈善营销提出了相应的启示。

主 题 词：慈善营销 契合度 熟悉度 产品性质 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-3448.2012.03.005

馆 藏 号：203679978...