广告媒体的创新策略分析

作     者：杨暖暖 

作者机构：山东理工大学文学与新闻传播学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2008年第12期

页      码：112-113页

摘      要：现今的广告环境,要求将创意融于广告活动的诸多环节,其中自然包括媒体。有效的媒体创新策略,并非一定是传统意义上的科技手段创新,必要时候只要合法合理,一切事物都可以成为广告信息的发布载体。根据其创意出发点的不同,本文总结提出三种广告媒体的创新策略,分别是目标受众策略,广告关联策略和媒体环境策略。

主 题 词：广告行业 广告媒体 创新策略 受众媒体环境 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2008.12.077

馆 藏 号：203680371...