网络综艺的广告受众研究——以腾讯视频自制综艺《创造101》为例

作     者：阮孟玥 

作者机构：安徽师范大学 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2019年第40卷第9期

页      码：103-104页

摘      要：随着新媒体视频平台的迅速崛起,网络综艺节目不仅拉高了广告营销效益,还展现了强大的品牌带动能力,成为众多广告主青睐的营销工具。与传统电视卫视综艺的广告受众相比,新型广告受众对信息的选择性更大、可以参与传媒与广告,在信息传播的过程中自己解码。与传统受众相对的新型广告受众,也给时代的综艺节目带来了不小的挑战。笔者尝试以偶像成长类网络综艺《创造101》的广告为切入点,探寻新型广告受众的行为和心理特征并加以分析研究,以期为新媒体环境下的广告传播提供一定的借鉴和思路。

主 题 词：网络综艺 广告受众研究 《创造101》 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-5628.2019.09.060

馆 藏 号：203680496...