关于广告的夸张

作     者：慕明春 

出 版 物：《当代修辞学》 (Contemporary Rhetoric)

年 卷 期：1994年第5期

页      码：36-37页

摘      要：广告是科学也是艺术。从科学的角度来看,广告必须完全忠实于事物的本来面目,不得任意夸大和缩小。从这个意义上说,广告同夸张似乎是水火不相容的。从艺术的角度看,广告要引起人们的关注,就要设法使诉求认知的事物的刺激达到一定的量,即通过强化刺激度来使广告引人注目,而夸张正是行之有效的办法之一。从这个意义上说,广告又宜用夸张手法。处于这种既允许又不允许的两难境地,就使得在广告中运用夸张。

主 题 词：睡衣 艺术夸张 董酒 比喻式 催泪弹 叙述式 夸张手法 主观感受 强化刺激 脚镣 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.16027/j.cnki.cn31-2043/h.1994.05.022

馆 藏 号：203685114...