语言在电视广告中的作用

作     者：陆云鹏 

出 版 物：《新闻实践》 (Practical Journalism)

年 卷 期：1991年第4期

页      码：37-38页

摘      要：电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中,语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最县表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富。

主 题 词：电视广告 广告产品 耳听为虚 画面空间 特定商品 具象 眼见为实 间接表现 广告内容 广告用语 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203685343...