代言人的魅力来自专业

作     者：刘丁己 

出 版 物：《商学院》 (Business Management Review)

年 卷 期：2005年第6期

页      码：102-102页

摘      要：选用品牌代言人替产品代言是企业惯用的营销手法，也被认为是促销产品最有效的广告手段之一。品牌代言人的可信度来源因素很多，—般公认较完整的结论是由美国学者Obamian提出的三个维度，那就是专业性、可靠性以及吸引力。

主 题 词：品牌代言人 营销手法 美国学者 可信度 专业性 吸引力 可靠性 产品 企业 广告 促销 维度 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203685791...