电视广告跨文化传播的障碍与对策

作     者：卢小雁 谢金余 

作者机构：浙江大学传播研究所 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2005年第11期

页      码：41-42,46页

摘      要：当今世界前所未有的全球化浪潮,既造就了电视广告跨文化传播的机遇,为不同文化之间的传播提供了广阔的天地,同时也要求尽快提升广告创作的整体水平,以适应社会的变化.从当前状况看,很多电视广告没能突破跨文化传播的障碍,体现成功的广告运作.本文从文化学的研究角度切入,探讨电视广告跨文化传播障碍的症结所在,并尝试提出相应对策.

主 题 词：跨文化传播 电视广告 全球化浪潮 不同文化 广告运作 整体水平 广告创作 相应对策 传播障碍 文化学 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-8552.2005.11.018

馆 藏 号：203685935...