海外广告中的女性人物假借

作     者：李健 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：1995年第4期

页      码：44-46页

摘      要：广告中的人物假借是指在广告画面中使用一个"模特儿",让他们去现身说法推销广告中的产品(这类广告简称"人像广告")。广告学研究和广告实践都表明广告画面中假借人物比只有产品的广告更具有吸引力和可信度。为什么人像广告具有高的含信度,可以以国外广告协会曾提出的"5P 原则"来说明并衡量。***(前进、发展)通过模特儿现身说法。

主 题 词：广告学 女性人物 现身说法 消费者心理 假借 吸引力 产品 家庭主妇 女性形象 生活方式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203687062...