传媒文摘

出 版 物：《新闻记者》 (Shanghai Journalism Review)

年 卷 期：1997年第5期

页      码：62-63页

摘      要：近日,国家工商局发出《关于制止调查采访形式广告的通知》,禁止以新闻形式刊播广告.《通知》指出,近来,一些电视广告采用调查采访形式,即在“市场调查或采访”的特定场景中,通过“记者”或“市场调查人员”与“消费者”双方回答进行调查采访,由特定的“消费者”讲述自身体验与感受,介绍产品或服务的优点、特点,这是典型的以新闻报道形式发布广告.《通知》强调,调查采访形式的广告,极易对消费者造成误导.它违反了《广告法》第十三条规定.《通知》明确规范规定:对于使用调查采访形式的电视、报纸、杂志、广播等媒介发布的广告,无论是否具有广告标记,均应制止.违反此规定的将依照《广告法》第四十条规定处理.

主 题 词：调查采访 采访形式 传媒 市场调查人员 消费者 广告标记 使用调查 自身体验 国家工商局 电视广告 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203688236...